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    2021年播客app应用功能与营销策略比较

    播客应用比较!各个平台如何制定营销策略?

    鉴于播客运营火爆,我特地制作了近期几款热门播客平台的功能对比表,从运营和营销两方面进行介绍。有兴趣的朋友可以在短时间内快速了解不同的播客应用,选择适合自己的播客平台收听或上架。

    播客平台功能对比表

    在整体项目方面,我以用户的UI界面友好度、成本、功能便利性、特殊功能等项目作为对比项目。如果有创作者平台,可以同时发布到其他平台,那就更方便了。因此,获得五颗星的播客应用程序是 Apple Podcasts、Anchor、Firstory、Google Podcasts 和 Spotify。

    播客平台对比
    播客名称 特殊功能 Feed Rss 创作者平台
    Apple 播客 没有 App PC 都有 没有
    锚点 浏览器录制播客同步到多个平台 App PC 两者都没有 App PC 都有
    八宝 社区、生产者 App PC 都有 应用没有,PC有
    Castbox 直播、睡眠模式、社区 订阅应用程序,PC 是 App PC 都有
    第一次 自动同步发布到 KKBOX、Apple 播客、Spotify、谷歌播客、pocet 播客 App PC 两者都没有 App PC 都有
    Google 播客 没有 App PC 都有 没有
    SoundCloud 自编曲目,自建频道 应用没有,PC有 应用没有,PC有
    声音开启 像Clubhouse这样的声音社区 App no,PC Form yes 没有
    Spotify 多种自定义设置 应用没有,PC有 没有
    缝合器 没有 App PC 两者都没有 没有

    播客平台特点

    播客平台为了盈利,需要差异化受众市场,不同的平台也提供更多特色功能来吸引受众。

    Spotify

    Spotify 的自制功能,例如听完一集后是否会中断声音播放,是否将创作者正在听的音乐分享给其他粉丝,音乐是否会传输到其他设备进行播放,此外,如果您喜欢的艺人在您所在地附近(LBS)举办演唱会,系统会根据您设置的应用推送功能或邮件方式通知您最新信息。想必它会根据你的音乐数据库中的艺术家列表触发通知功能,并提供在线票务网站。建议粉丝可以到其他售票网站多做对比。平台设置功能真是丰富多样。

    SoundCloud

    Soundcloud 的转帖功能增加了创作者作品在网站上曝光的机会,扩大了营销影响范围,增加了潜在回报。使用此功能每月需要花费 2.50 美元。用户设置的功能很多,可以和spotify媲美。最重要的功能之一是重新发布。

    声音开启

    Soundon 提供类似于 Clubhouse of a Club 聊天室的社交功能。

    八宝

    Baabao 有社区聊天功能。您可以在特定的聊天页面上谈论播客内容,或者为制作人创建自己的频道。

    Castbox

    Castbox 引入睡眠模式,可以提供轻松的睡眠音乐,手动设置为几分钟后自动停止播放声音。您还可以设置在线听单集时的睡眠时间,以增强此应用程序重视让您的耳朵休息的印象。此外,还提供了直播功能供创作者使用。

    播客如何吸引流量?

    在播客市场推广方面,个人搭建播客不难,但推广起来就难了,尤其是现在播客很多的时候。可以通过多种方式宣传播客以吸引观众:

    1.互融扩大客户

    为了使播客运营可持续,许多公司通过融资扩大全球运营能量。包括 Anchor、Castbox、Firstory、Soundcloud、Spotify、Stitcher 以进行扩展。

    2.个人与投资顾问基金的并购运作

    Soundon 被 17live 联合创始人潘杰贤收购,而 Turn Capital 家族企业和新加坡投资顾问 kolective Ventures 可能会期待联合创始人潘杰贤的收购17live,由前优步北亚区总经理谷立凯注入soundon,让运营创意更生动,增加娱乐粘度,带动更多广告表现。

    3.搭建汇流平台

    苹果播客和Soundcloud自建平台,容纳大量播客节目,丰富类型,引入潜在会员,增加观看点流量。苹果播客,播客创始人,必须使用iTunes软件在桌面应用中播放苹果播客。手机可直接下载app,听歌更直观方便。他们中的大多数人通过使用 iTunes 软件来听“音乐”。

    Soundcloud 是 youtube 的声音版本,最初是针对草根音乐人的。 2013年网站改版后,为了吸引更多的观众,容纳不同类型的音乐,与大型唱片公司(如索尼/ATV、BMG等)和独立音乐人合作,刻意走向大众化和弱化艺术家的音乐魅力。每首单曲,声音播放器都可以嵌入任何网站,结合推特和脸书,突出了更适合大多数观众的类型。

    4.积极搜索其他RSS平台

    Google Podcasts 使用搜索引擎机制,至少三五个小时,Google 会主动抓取网站以搜索 RSS 动态消息,就像搜索新页面或更新网页时一样(发布者也可以明确通知 Google动态消息)发现新的动态消息后,谷歌会检索动态消息并在谷歌播客中建立一个节目,用户可以通过不同的收听平台收听节目,如谷歌播客应用程序、谷歌主页或任何兼容RSS的播客播放器. Apple Podcast

    播客平台营销策略对比

    总体来看,目前营销盈利导向分为平台盈利、创作者和平台盈利。

    平台盈利主要以订阅制为主,即充值金额大的付费方成为高级会员,带来盈利;付费用户可享受不受网页广告干扰、音频文件无限下载次数、离线收听、音质更佳、播客内容非随机连续播放等服务。如castbox、拼接器等。

    创作者和平台共同获利。例如,Soundcloud从今年4月开始从“新的税收共享机制”中转移“以用户为中心”的会员制,并按照以下三个新标准与创作者瓜分利润金额。

    1. 粉丝在 Soundcloud 中收听了多少广告。
    2. 粉丝是否付费使用 Soundcloud go +。
    3. 单个粉丝在一个月内收听创作者的节目(音乐)的时间百分比是多少。

    不同于以往的大水库收“会员费和广告费”,然后按照全平台的点听比例分配给音乐人,防止观众被逼迫由于流媒体机制,系统可以收听他们不喜欢的流行歌曲,这对流行明星有利。并提供后台,让内容提供者可以看到当前各段(歌曲)的收听情况。

    在 2014 年,要提及拆分并不容易。还爆出一些独立音乐制作人将几家唱片公司的音乐混在一起。如何按比例分配版权引起了讨论。后来他们删掉了这类音乐的动作,继续花大钱f 有时间与唱片公司讨论这个问题。

    与 Soundcloud 相比,spotify 采用“以用户为中心”的系统,使用“单个观众的收听时间”而不是“整个观众的收听比例”来收取费用。

    Firstory是创作者主动输出内容,积累粉丝群后,在后台打开的“盈利”下的“观众赞助”页面。如果观众主动赞助创作者(系统规定赞助金额不低于50元),官方平台将抽取20%的佣金作为金流服务费和平台服务费,其他比例属于创作者。这种“盈利”功能类似于Facebook目前的“赞助”功能。

    结论:播客市场加强订阅系统和社区服务

    以播客为切入点,我觉得平台要想增加盈利空间,从免费到订阅,总会有一些项目划分,以维持运营。

    但在订阅制方面,可以为付费会员提供更多个性化服务,例如歌手签名、签约或演唱会优先卡、播客专属VIP节目、收听QA时间、与最相似会员配对为了自己的利益。从受众的心理需求出发,功能不仅仅针对车辆开发,还针对增值服务,应该会更具吸引力。

    在社区功能方面,根据订阅的节目、艺人名单和收听歌曲类型,观众不仅可以在池的社区页面在线表达自己的想法,还可以进行播客收听(在线) 朋友从单曲(音乐)页面更接近自己的属性。观众通过相互了解,赠送节目(或歌曲),刺激收听点数,在平台上增强彼此之间的联系,进而开发唱片公司或播客语音资产的产品进行销售。

    其他为社区新创造的商品,例如实体发声玩偶、类似线条的声音地图、单语言节目(爱情、灵感、笑话、轶事等)的每日点击次数,或特殊有声读物或声音工具Podcaster,专门用于Podcast App交易的虚拟货币,也可能是一种鼓励持续自购或捐赠的突破性模式。

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