Comparaison de la stratégie de marketing caractéristique de l'application podcast en 2021
Comparaison des applications de podcast ! Comment faire une stratégie marketing pour chaque plateforme ?
Compte tenu du fonctionnement intense du podcast, j'ai spécialement créé récemment un tableau comparatif des fonctions de plusieurs plateformes de podcast populaires, et les ai présentés en termes de fonctionnement et de marketing. Les amis intéressés peuvent rapidement découvrir différentes applications de podcast et choisir leur propre plate-forme de podcast à écouter ou à mettre sur les étagères.
- 1 tableau de comparaison des fonctions de la plateforme de podcast
- 2 fonctionnalités de la plateforme de podcast
- 3 comment les podcasts attirent-ils du trafic ?
- 4 Comparaison des stratégies marketing de la plateforme de podcast
- 5 Conclusion : le marché des podcasts renforce le système d'abonnement et le service communautaire
Tableau de comparaison des fonctions de la plateforme Podcast
En termes de projet global, je prends la convivialité de l'interface utilisateur, le coût, la commodité des fonctions, les fonctions spéciales et d'autres éléments comme éléments de comparaison. S'il existe une plate-forme de création et qu'elle peut être publiée sur d'autres plates-formes simultanément, c'est plus pratique. Ainsi, les applications de podcast qui ont donné cinq étoiles sont Apple Podcasts, Anchor, Firstory, Google Podcasts et Spotify.
| comparaison des plateformes de podcasts | |||
|---|---|---|---|
| nom du podcast | fonctionnalités spéciales | Flux RSS | Plateforme de créateurs |
| Podcasts Apple | Non | App PC Les deux Oui | Non |
| Ancre | Navigateur enregistrant des podcasts synchronisés sur plusieurs plateformes | App PC Les deux Non | App PC Les deux Oui |
| Baabao | Communauté, producteur | App PC Les deux Oui | App non, PC oui |
| Castbox | Diffusion en direct, mode veille, communauté | Application d'abonnement, PC Oui | App PC Les deux Oui |
| Firstory | publication synchronisée automatiquement sur KKBOX, podcasts Apple, spotify, podcasts google, pocet casts | App PC Les deux Non | App PC Les deux Oui |
| Google Podcasts | Non | App PC Les deux Oui | Non |
| SoundCloud | Pistes auto-organisées, chaînes auto-construites | App non, PC oui | App non, PC oui |
| Son activé | Une communauté qui ressemble à un Clubhouse | Application non, formulaire PC oui | Non |
| Spotify | Plusieurs paramètres personnalisés | App non, PC oui | Non |
| Piqueuse | Non | App PC Les deux Non | Non |
Caractéristiques des plateformes de podcast
Afin de générer des bénéfices, les plateformes de podcast doivent différencier le marché de l'audience, et différentes plateformes offrent également des fonctions plus distinctives pour attirer l'audience.
Spotify
Les fonctions personnalisées de Spotify, telles que si la lecture du son sera interrompue après l'écoute d'un épisode, s'il faut partager la musique que le créateur écoute avec d'autres fans, si la musique sera transmise à d'autres appareils pour la lecture, etc. De plus, si vos artistes préférés organisent des concerts près de chez vous (LBS), le système vous informera des dernières informations en fonction de la fonction push d'application ou du mode e-mail que vous avez défini. Vraisemblablement, cela déclenchera la fonction de notification en fonction de la liste des artistes dans votre base de données musicale et fournira un site Web de billetterie en ligne. Il est suggéré que les fans puissent se rendre sur d'autres sites Web de billetterie pour faire plus de comparaisons. La fonction de réglage de la plate-forme est vraiment riche et diversifiée.
SoundCloud
La fonction de publication de Soundcloud augmente les chances que les œuvres des créateurs soient exposées sur le site Web, étend la portée de l'influence marketing et augmente les récompenses potentielles. Il en coûte 2,50 $ par mois pour utiliser cette fonction. Il existe de nombreuses fonctions définies par les utilisateurs, qui sont comparables à Spotify. L'une des fonctionnalités les plus importantes est la réédition.
Son activé
Soundon offre une fonction sociale similaire au Clubhouse d'un salon de discussion de club.
Baabao
Baabao a un chat communautaire. Vous pouvez parler du contenu des podcasts sur des pages de chat spécifiques ou créer votre propre chaîne pour les producteurs.
Castbox
Castbox introduit le mode veille, qui peut fournir une musique de sommeil détendue, et le configurer manuellement pour arrêter automatiquement la lecture du son en quelques minutes. Vous pouvez également définir une heure de sommeil lorsque vous écoutez un seul épisode en ligne pour renforcer l'impression que cette application attache de l'importance à reposer vos oreilles. De plus, une fonction de diffusion en direct est fournie aux créateurs.
Comment le podcast attire-t-il du trafic ?
En termes de promotion du marché des podcasts, il n'est pas difficile pour les particuliers de créer un podcast, mais il est difficile de le promouvoir, surtout lorsqu'il y a beaucoup de podcasts maintenant. Il existe plusieurs manières de promouvoir un podcast pour attirer des audiences :
1. Augmenter la clientèle grâce au financement mutuel
Afin de pérenniser les opérations de podcast, de nombreuses entreprises développent leur énergie opérationnelle mondiale grâce à des financements. Incluez Anchor, Castbox, Firstory, Soundcloud, Spotify, Stitcher pour développer.
2. Opération de fusion-acquisition par des particuliers et des fonds de conseil en investissement
Soundon, racheté par Pan Jiexian, le co-fondateur de 17live, et turn capital, une entreprise familiale, et kolective ventures, un consultant en investissement à Singapour, pourrait s'attendre à l'acquisition de Pan Jiexian, le co-fondateur de 17live, par Gu Likai, l'ancien directeur général de la région Asie du Nord d'Uber, Injectez soundon pour rendre la créativité de l'opération plus vivante, augmenter la viscosité du divertissement et augmenter les performances publicitaires.
3. Construire une plate-forme de confluence
Les podcasts Apple et Soundcloud créent leurs propres plates-formes pour accueillir un grand nombre de programmes de podcast, diversifier les types, présenter des membres potentiels et augmenter le flux de points de vue. Podcasts Apple, le fondateur du podcast, doit lire les podcasts Apple dans l'application de bureau à l'aide du logiciel d'iTunes. Le téléphone mobile peut télécharger directement l'application, ce qui est plus intuitif et pratique à écouter. La plupart d'entre eux écoutent de la « musique » en utilisant le logiciel iTunes.
Soundcloud, la version sonore de YouTube, était à l'origine destiné aux musiciens de terrain. Après la refonte de son site internet en 2013, afin d'attirer plus de public et d'accueillir différents types de musique, elle a coopéré avec de grandes maisons de disques (telles que Sony/ATV, BMG, etc.) et des musiciens indépendants, s'orientant délibérément vers la vulgarisation et l'affaiblissement l'attrait musical des artistes. Avec chaque single, le lecteur audio peut être intégré à n'importe quel site Web et combiné à Twitter et Facebook, il met en évidence le type qui convient le mieux à la plupart des publics.
4. Rechercher activement d'autres plateformes RSS
Les podcasts Google utilisent le mécanisme du moteur de recherche, et au moins trois ou cinq heures, Google explore activement le site Web pour rechercher des messages dynamiques RSS, tout comme lors de la recherche de nouvelles pages ou de la mise à jour de pages Web（ Les éditeurs peuvent également informer explicitement Google des nouvelles messages dynamiques) après avoir trouvé de nouveaux messages dynamiques, Google récupère le message dynamique et établit un programme dans les podcasts Google, et les utilisateurs peuvent écouter le programme via différentes plates-formes d'écoute, telles que l'application Google podcast, Google home ou tout lecteur de podcast compatible avec RSS . 
Comparaison des stratégies marketing de la plateforme de podcast
Dans l'ensemble, l'orientation actuelle des bénéfices marketing est divisée en bénéfices de plate-forme, créateurs et bénéfices de plate-forme.
Le profit de la plate-forme est principalement basé sur le système d'abonnement, c'est-à-dire que les payeurs avec un montant élevé de charge deviennent les membres avancés et apportent des bénéfices ; Les payeurs peuvent profiter de services sans interférence de publicités placées sur des pages Web, de temps de téléchargement illimités de fichiers audio, d'écoute hors ligne, d'une meilleure qualité sonore, de contenu de podcast à lecture non aléatoire et continue, etc. Tels que Castbox et Stitcher.
Les créateurs et les plates-formes réalisent des bénéfices ensemble. Par exemple, Soundcloud a commencé à transférer le système d'adhésion « centré sur l'utilisateur » du « nouveau mécanisme de partage des impôts » en avril de cette année, et a partagé le montant des bénéfices avec les créateurs selon les trois nouvelles normes suivantes.
- Combien d'annonces le fan a-t-il écoutées dans Soundcloud.
- Si le fan a payé pour utiliser Soundcloud go +.
- Quel pourcentage de temps un fan passe-t-il à écouter le programme du créateur (Musique) en un mois.
C'est différent du grand réservoir précédent où "les frais d'adhésion et les frais de publicité" sont collectés, puis ils sont distribués aux musiciens en fonction de la proportion d'écoute ponctuelle de l'ensemble de la plate-forme, afin d'éviter que le public ne soit forcé par le système pour écouter les chansons pop dont ils ne veulent pas à cause du mécanisme de streaming, ce qui est bénéfique pour les pop stars. Et fournir des coulisses, afin que les fournisseurs de contenu puissent voir la situation actuelle de l'écoute de chaque section (chanson).
En 2014, il n'était pas facile d'évoquer la scission. Il a également éclaté que certains producteurs de musique indépendants ont mélangé la musique de plusieurs maisons de disques. Comment distribuer le droit d'auteur proportionnellement suscité la discussion. Plus tard, ils ont supprimé l'action de ce type de musique, et ont continué à passer beaucoup d'of temps de discuter de cette question avec les maisons de disques.
Par rapport à Soundcloud, Spotify adopte un système « centré sur l'utilisateur », qui utilise le « temps d'écoute d'un seul public » au lieu de « la proportion d'écoute de l'ensemble du public » pour obtenir les frais.
Firstory est la page « parrainage d'audience » sous « bénéfice » ouverte en arrière-plan une fois que le créateur a activement produit le contenu et accumulé la base de fans. Si le public parraine activement le créateur (le système stipule que le montant du parrainage n'est pas inférieur à 50 yuans), la plate-forme officielle prélèvera une commission de 20% en tant que frais de service pour le flux d'or et les frais de service de la plate-forme, et l'autre proportion appartient au créateur. Cette fonction « profit » est similaire à la fonction « parrainage » actuelle de Facebook.
Conclusion : le marché des podcasts renforce le système d'abonnement et le service communautaire
En prenant le podcast comme point de départ, je pense que si la plateforme veut augmenter l'espace lucratif, il y a toujours des divisions de projets du gratuit à l'abonnement, afin de maintenir le fonctionnement.
Cependant, en termes de système d'abonnement, des services plus individuels peuvent être fournis aux membres payants, tels que la signature de chanteur, la signature ou la carte de priorité de concert, les programmes VIP exclusifs aux podcasts, l'écoute du temps de contrôle qualité et le jumelage avec les membres les plus similaires à leurs propres intérêts. Partant des besoins psychologiques du public, la fonction n'est pas seulement pour le développement du véhicule, mais aussi pour les services à valeur ajoutée, qui devraient être plus attractifs.
En termes de fonction communautaire, selon les programmes souscrits, les listes d'artistes et les types de chansons d'écoute, le public est non seulement autorisé à exprimer ses pensées en ligne dans la page communautaire de la piscine, mais plutôt, il fait écouter des podcasts (en ligne ) amis plus proches de leurs propres attributs à partir de la page du programme unique (Musique). En se comprenant et en se donnant des programmes (ou des chansons), le public peut stimuler le nombre de points d'écoute, Améliorer la connexion entre eux sur la plateforme, puis développer les produits des maisons de disques ou des propriétés vocales de podcasteur à vendre.
Autres produits nouvellement créés pour la communauté, tels que des poupées aux sons physiques, des cartes sonores en forme de ligne, des clics quotidiens vers des programmes en une langue (amour, inspiration, blagues, anecdotes, etc.), ou des livres audio spéciaux ou des outils sonores pour Podcaster, monnaie virtuelle spécifiquement pour le trading d'applications Podcast, peut également être un mode révolutionnaire pour encourager l'auto-achat ou le don continu.