Comparación de la estrategia de marketing característica de la aplicación de podcasts en 2021

¡Comparación de aplicaciones de podcast! ¿Cómo hacer una estrategia de marketing para cada plataforma?

En vista del intenso funcionamiento del podcast, recientemente hice una tabla de comparación de funciones de varias plataformas de podcast populares y las presenté en términos de operación y marketing. Los amigos interesados ​​pueden aprender rápidamente sobre diferentes aplicaciones de podcasts en poco tiempo y elegir su propia plataforma de podcasts para escuchar o poner en los estantes.

• 1 tabla de comparación de funciones de plataforma de podcasts
• 2 funciones de la plataforma de podcasts
• 3 ¿Cómo atrae el tráfico el podcast?
• 4 Comparación de estrategias de marketing de la plataforma de podcast
• 5 Conclusión: el mercado de podcasts fortalece el sistema de suscripción y el servicio comunitario

Tabla de comparación de funciones de la plataforma de podcast

En términos del proyecto general, considero la facilidad de uso de la interfaz de usuario, el costo, la conveniencia de las funciones, las funciones especiales y otros elementos como elementos de comparación. Si existe una plataforma de creador y se puede publicar en otras plataformas simultáneamente, es más conveniente. Entonces, las aplicaciones de podcast que le han dado cinco estrellas son Apple Podcasts, Anchor, Firstory, Google Podcasts y Spotify.

comparación de plataformas de podcasts
nombre del podcast	Funciones especiales	Feed Rss	Plataforma para creadores
Podcasts de Apple	No	App PC Ambos Sí	No
Ancla	Podcasts de grabación del navegador sincronizados con múltiples plataformas	Aplicación para PC Ambos No	App PC Ambos Sí
Baabao	Comunidad, productor	App PC Ambos Sí	Aplicación no, PC sí
Castbox	Transmisión en vivo, modo de suspensión, comunidad	Aplicación de suscripción, PC Sí	App PC Ambos Sí
Firstory	se sincroniza automáticamente y se publica en KKBOX, podcasts de Apple, spotify, podcasts de google, pocet casts	Aplicación para PC Ambos No	App PC Ambos Sí
Podcasts de Google	No	App PC Ambos Sí	No
SoundCloud	Pistas autoorganizadas, canales autoconstruidos	Aplicación no, PC sí	Aplicación no, PC sí
SoundOn	Comunidad de sonido como Clubhouse	Aplicación no, formulario de PC sí	No
Spotify	Varias configuraciones personalizadas	Aplicación no, PC sí	No
Grapadora	No	Aplicación para PC Ambos No	No

Características de las plataformas de podcast

Para obtener ganancias, las plataformas de podcasts deben diferenciar el mercado de la audiencia, y las diferentes plataformas también brindan funciones más distintivas para atraer a la audiencia.

Spotify

Las funciones de creación propia de Spotify, como si la reproducción de sonido se interrumpirá después de escuchar un episodio, si compartir la música que el creador está escuchando con otros fanáticos, si la música se transmitirá a otros dispositivos para su reproducción, etc. Además, si sus artistas favoritos celebran conciertos cerca de su ubicación (LBS), el sistema le informará de la información más reciente de acuerdo con la función de inserción de la aplicación o el modo de correo electrónico que establezca. Presumiblemente, activará la función de notificación de acuerdo con la lista de artistas en su base de datos de música y proporcionará un sitio web de venta de entradas en línea. Se sugiere que los fanáticos puedan visitar otros sitios web de venta de entradas para hacer más comparaciones. La función de configuración de la plataforma es realmente rica y diversa.

SoundCloud

La función de volver a publicar de Soundcloud aumenta las posibilidades de que las obras de los creadores se expongan en el sitio web, amplía el alcance de la influencia del marketing y aumenta las recompensas potenciales. Cuesta $ 2.50 por mes para usar esta función. Hay muchas funciones establecidas por los usuarios, que son comparables con Spotify. Una de las características más importantes es el relanzamiento.

SoundOn

Soundon proporciona una función social similar a la casa club de una sala de chat de club.

Baabao

Baabao tiene un chat comunitario. Puede hablar sobre el contenido de los podcasts en páginas de chat específicas o crear su propio canal para productores.

Castbox

Castbox presenta el modo de suspensión, que puede proporcionar música relajante para dormir y configurarlo manualmente para que deje de reproducir el sonido automáticamente en unos minutos. También puede establecer una hora para dormir cuando escuche un solo episodio en línea para mejorar la impresión de que esta aplicación concede importancia a que sus oídos descansen. Además, se proporciona la función de transmisión en vivo para que la utilicen los creadores.

¿Cómo atrae el tráfico el podcast?

En términos de promover el mercado de podcasts, no es difícil para las personas crear un podcast, pero es difícil promoverlo, especialmente cuando hay muchos podcasts ahora. Hay varias formas de promocionar un podcast para atraer al público:

1. Amplíe los clientes mediante financiación mutua

Para que las operaciones de podcasts sean sostenibles, muchas empresas expanden la energía operativa global a través del financiamiento. Incluya Anchor, Castbox, Firstory, Soundcloud, Spotify, Stitcher para expandir.

2. Operación de fusión y adquisición por parte de personas físicas y fondos de asesoría de inversiones

Soundon, adquirida por Pan Jiexian, el cofundador de 17live, y turn capital, una empresa familiar, y kolective ventures, un consultor de inversiones en Singapur, pueden estar esperando la adquisición de Pan Jiexian, el cofundador de 17live, por Gu Likai, ex gerente general de la región de Asia del Norte de Uber, Inject soundon para hacer que la creatividad de la operación sea más viva, aumentar la viscosidad del entretenimiento e impulsar un mayor rendimiento publicitario.

3. Cree una plataforma de confluencia

Los podcasts de Apple y Soundcloud crean sus propias plataformas para dar cabida a una gran cantidad de programas de podcasts, diversificar los tipos, presentar miembros potenciales y aumentar el flujo de puntos de visualización. Los podcasts de Apple, el fundador del podcast, deben reproducir los podcasts de Apple en la aplicación de escritorio usando el software de iTunes. El teléfono móvil puede descargar la aplicación directamente, lo que es más intuitivo y conveniente de escuchar. La mayoría de ellos escuchan "música" mediante el software iTunes.

Soundcloud, la versión sonora de YouTube, estaba originalmente dirigida a músicos de base. Después de la revisión de su sitio web en 2013, con el fin de atraer más público y acomodar diferentes tipos de música, cooperó con grandes compañías discográficas (como Sony / ATV, BMG, etc.) y músicos independientes, avanzando deliberadamente hacia la popularización y el debilitamiento. el atractivo musical de los artistas. Con cada sencillo, el reproductor de sonido puede integrarse en cualquier sitio web y, combinado con Twitter y Facebook, destaca el tipo que es más adecuado para la mayoría de las audiencias.

4. Busque activamente otras plataformas RSS

Los podcasts de Google utilizan un mecanismo de motor de búsqueda y, al menos durante tres o cinco horas, Google rastrea activamente el sitio web para buscar mensajes dinámicos RSS, al igual que cuando se buscan nuevas páginas o se actualizan páginas web （Los editores también pueden informar explícitamente a Google de nuevos mensajes dinámicos) después de encontrar nuevos mensajes dinámicos, Google recuperará el mensaje dinámico y establecerá un programa en los podcasts de Google, y los usuarios pueden escuchar el programa a través de diferentes plataformas de escucha, como la aplicación de podcast de Google, Google Home o cualquier reproductor de podcast compatible con RSS. .

Comparación de estrategias de marketing de la plataforma de podcast

En general, la orientación actual de las ganancias de marketing se divide en ganancias de plataforma, creadores y ganancias de plataforma.

La ganancia de la plataforma se basa principalmente en el sistema de suscripción, es decir, los pagadores con una gran cantidad de cargo se convierten en miembros avanzados y generan ganancias; Los pagadores pueden disfrutar de servicios sin interferencias de anuncios colocados en páginas web, tiempos de descarga ilimitados de archivos de audio, escucha sin conexión, mejor calidad de sonido, contenido de podcast de reproducción continua y no aleatoria, etc. Como castbox y stitcher.

Los creadores y las plataformas obtienen beneficios juntos. Por ejemplo, Soundcloud comenzó a transferir el sistema de membresía "centrado en el usuario" del "nuevo mecanismo de reparto de impuestos" en abril de este año, y dividió el monto de las ganancias con los creadores de acuerdo con los siguientes tres nuevos estándares.

1. ¿Cuántos anuncios escuchó el fanático en Soundcloud?
2. Si el fan pagó para usar Soundcloud go +.
3. ¿Qué porcentaje de tiempo pasa un solo fan escuchando el programa del creador (Música) en un mes?

Es diferente del gran reservorio anterior donde se recauda "cuota de membresía y cuota de publicidad", y luego se distribuye a los músicos de acuerdo con la proporción de escucha puntual de toda la plataforma, para evitar que la audiencia se vea forzada por el sistema para escuchar canciones pop que no quieren debido al mecanismo de transmisión, que es beneficioso para las estrellas del pop. Y proporcionar entre bastidores, para que los proveedores de contenido puedan ver la situación actual de escuchar cada sección (canción).

En 2014, no fue fácil mencionar la división. También estalló que algunos productores de música independientes mezclaron la música de varias compañías discográficas. Cómo distribuir los derechos de autor provocó proporcionalmente la discusión. Posteriormente, eliminaron la acción de este tipo de música, y siguieron gastando mucho oEs hora de discutir este tema con las compañías discográficas.

En comparación con Soundcloud, Spotify adopta un sistema "centrado en el usuario", que utiliza "el tiempo de escucha de una sola audiencia" en lugar de "la proporción de escucha de toda la audiencia" para obtener la tarifa.

Firstory es la página de "patrocinio de la audiencia" en "beneficio" que se abre en segundo plano después de que el creador publica activamente el contenido y acumula la base de fans. Si la audiencia patrocina activamente al creador (el sistema estipula que el monto del patrocinio no es inferior a 50 yuanes), la plataforma oficial cobrará una comisión del 20% como tarifa de servicio por el flujo de oro y la tarifa de servicio de la plataforma, y ​​la otra la proporción pertenece al creador. Esta función de "beneficio" es similar a la función de "patrocinio" actual de Facebook.

Conclusión: el mercado de podcasts fortalece el sistema de suscripción y el servicio comunitario

Tomando el podcast como punto de partida, creo que si la plataforma quiere aumentar el espacio lucrativo, siempre hay algunas divisiones de proyectos desde gratuitos hasta suscripciones, para mantener la operación.

Sin embargo, en términos de sistema de suscripción, se pueden proporcionar más servicios individuales a los miembros pagos, como la firma del cantante, la tarjeta de prioridad de firma o concierto, programas VIP exclusivos de podcast, escuchar el tiempo de control de calidad y emparejamiento con miembros que son más similares a sus propios intereses. Partiendo de las necesidades psicológicas de la audiencia, la función no es solo para el desarrollo de vehículos, sino también para servicios de valor agregado, que deberían ser más atractivos.

En términos de función de la comunidad, de acuerdo con los programas suscritos, las listas de artistas y los tipos de canciones que escuchan, la audiencia no solo puede expresar sus pensamientos en línea en la página de la comunidad de la piscina, sino que hace que escuchen podcasts (en línea ) amigos más cercanos a sus propios atributos desde la página del programa único (Música). Al entenderse y ofrecer programas (o canciones), la audiencia puede estimular la cantidad de puntos de escucha, mejorar la conexión entre ellos en la plataforma y luego desarrollar los productos de las compañías de grabación o las propiedades de voz de podcaster para la venta.

Otros bienes creados recientemente para la comunidad, como muñecos con sonido físico, mapas de sonido en forma de líneas, clics diarios a programas en un solo idioma (amor, inspiración, bromas, anécdotas, etc.) o audiolibros especiales o herramientas de sonido para Podcaster, moneda virtual específicamente para el comercio de aplicaciones Podcast, también puede ser un modo innovador para fomentar la autocompra o la donación continuas.