El sitio web de la marca DTC atrae tráfico de los medios de Forbes CNN a través del marketing de afiliación

El sitio web de la marca DTC quiere utilizar los medios Forbes CNN para atraer tráfico, y el marketing de afiliación lo ayudará.

El estado del marketing de contenido del sitio web de la marca DTC 

Independientemente de si se trata de un sitio web independiente o de una plataforma de terceros como Amazon, la promoción y el drenaje fuera del sitio no son más que dos formas, marketing duro y marketing suave. No hay diferencia entre los dos métodos de marketing, sino la elección de diferentes empresas en diferentes etapas.

Difícil de promover la publicidad representada por Google y Facebook (que también incluye muchas plataformas de publicidad programática), gracias al desarrollo de la tecnología de publicidad digital, basada en métodos de compra programáticos, de modo que la granularidad de la publicidad puede ser precisa para las personas Las dimensiones de cada anuncio son no en los medios, sino en el retrato de la multitud etiquetado detrás de los medios.

Los beneficios son obvios, con una alta eficiencia de entrega y resultados rápidos. Generalmente, cuando abre una cuenta, puede ir al backend de publicidad para comprar la cantidad. Puede ver el efecto casi al día siguiente de que el anuncio esté en línea y puede optimizarlo según los datos. Siempre que el ROI pueda ser positivo, la empresa puede lograr un desarrollo sostenible. Es por eso que a todos en el mercado les gusta comprar en grandes plataformas publicitarias para publicidad. El umbral es demasiado bajo y la eficiencia es alta. Les gusta hacer negocios cortos y rápidos, y están respaldados por capital y necesitan reunirse rápidamente en el corto plazo. Al efecto, las empresas generalmente gastan la mayor parte de sus presupuestos iniciales. Las desventajas en realidad ocurrirán naturalmente, porque las barreras para la participación son bajas, ya que la mayoría de los jugadores ingresan y el modo de publicidad programática es casi siempre un modo de oferta, cuanto más alto sea el precio, el tráfico aumentará con la marea, porque todos venden productos. Todos son similares, por lo que los usuarios que los capturaron son en realidad los mismos. Depende de quien se lo pueda permitir. Al final, resulta que el efecto publicitario empeora y el ROI es cada vez más bajo. Con el cierre del anuncio, el tráfico también se detuvo.

Así que todo el mundo quiere hacer marketing suave para sacar esta mina de oro menos competitiva y ganar tráfico y usuarios. Pero Ruanguang lo dijo claramente es empaquetar el producto en un buen contenido y brindárselo a los lectores, a través del marketing de contenido, permitir que los usuarios completen la conversión durante el proceso de visualización del contenido, y el contenido generalmente es persistente, siempre que el contenido no sea eliminado, en Internet Siempre habrá usuarios potenciales para atraer. Los canales de marketing de contenido comunes en la industria incluyen redes sociales, comunidades, foros, personas influyentes, afiliados, relaciones públicas, etc. También hay muchos soportes, como publicaciones, infografías, imágenes, videos, audio, libros electrónicos, seminarios web, transmisiones en vivo, cupones de descuento, etc. Las plataformas de comunicación son las conocidas Facebook, Youtube, Instagram, Tiktok, Pinterest, medios de comunicación, varios tipos de foros y una gran cantidad de blogs. sitios

 La ventaja del marketing suave radica en su sostenibilidad a largo plazo y su costo relativamente bajo. De hecho, estos dos puntos son mutuos. Los buenos productos o contenidos tienen sus propios atributos de comunicación. Por ejemplo, los lanzamientos de nuevos productos de renombre siempre serán difundidos espontáneamente por muchos medios. Si el contenido del artículo está particularmente bien escrito, incluso se reproducirá a través de múltiples canales para formar un efecto de fisión. Porque el contenido del artículo es efectivo por mucho tiempo y trae cierta exposición de marca y nuevos usuarios, a corto plazo Incluso si el pago es a largo plazo, el costo se compartirá por igual. Otra razón del costo relativamente bajo es que existen diferentes formas de cotizar los recursos. Algunos incluso le brindan promoción de contenido gratuita siempre que envíe el producto, y la relación precio/rendimiento es mucho más alta que la publicidad.

 Todo el mundo sabe que el marketing de contenidos es bueno y el retorno de la inversión es alto, por eso todavía hay poca gente que lo hace. Cabe mencionar que su desventaja es que el umbral es relativamente alto. ¿Por qué dices eso? El marketing de contenidos generalmente se divide en PGC y UGC. En primer lugar, es difícil crear contenido de alta calidad (PGC), especialmente contenido localizado. Por ejemplo, si su idioma nativo es el chino, es posible que no pueda escribir composiciones excelentes. Por lo tanto, la mayoría del contenido de alta calidad tiene que depender de UGC, es decir, deja que otros lo creen por ti. La esencia de encontrar la cooperación de celebridades en línea es el contenido de UGC para marcas. Con contenido de alta calidad (como buenos productos), también necesitamos exponer y difundir, y debemos tener canales de alta calidad. En el mercado, difundiremos el contenido a través del marketing de celebridades en línea y el marketing de afiliados. Dado que los recursos son incontrolables (a diferencia de la lógica de entrega, siempre que haga una oferta, puede comprar el tráfico es controlable de forma activa), este es un método de BD de recursos, y lleva mucho tiempo acumular y negociar buenos recursos (verá Si puedes ser digno de los demás, otros pueden no ser dignos de ti), lo que significa que el tiempo es largo y el efecto es lento. Entonces, en resumen, el umbral de promoción es alto, por lo que todavía hay algunos que se destacan de forma independiente para ir al extranjero y promover el marketing de contenido de manera realmente vigorosa.

 ¿Hay alguna forma de promoción que pueda duplicarse como marketing de contenido?

2. La viabilidad del marketing de contenidos a través de la promoción de afiliados 

 Muchos artículos en el artículo anterior en realidad hablaban sobre el proceso operativo del marketing de afiliación. En pocas palabras, los anunciantes usan una parte de las ganancias para crear incentivos para atraer canales de tráfico apropiados y relevantes para ayudarlo a promocionar y lograr un beneficio mutuo y ganar-ganar. modo. Los anunciantes venden productos con la ayuda de la audiencia de los afiliados, y los afiliados obtienen monetización del tráfico al promocionar los productos de los anunciantes. Cuando se realice el contenido de los afiliados, continuarán generando más contenido de alta calidad para satisfacer las necesidades de los lectores. De hecho, es un proceso que beneficia a tres partes.

En comparación con dejar que los blogueros pequeños y medianos nos ayuden a promocionar, más anunciantes de marca aún esperan poder hacer alguna promoción de marca en algunos sitios web de medios de noticias importantes. En nuestra impresión, solo la forma de relaciones públicas se puede lograr a través del modo de envío de artículos de noticias. Puede ser posible, y el comunicado de prensa tiene anuncios de productos más parciales. Si puede traer bienes, sería más ideal. La alianza actualizó este método de marketing a marketing de asociación, y este recurso se conoce colectivamente como Mass Media Publishers. 

1. ¿Qué son los medios de comunicación? 

Los medios masivos son en realidad los medios periodísticos tradicionales fuera de línea que han evolucionado hacia los medios en línea y fuera de línea bajo el modelo de Internet. Los nombres comunes para tales compañías de medios incluyen Forbes, Business Insider, CNN, Newsweek Vox Media, Wirecutter, Newsweek, NBC Universal. También incluye medios de revistas fuera de línea anteriores, como Hearst Magazines Group. 

 ¿Por qué estos medios están dispuestos a monetizar a través del marketing de afiliación? Esto es para mencionar la presión de ingresos que enfrentan los medios de contenido en Internet. Después de todo, todas son empresas y necesitan obtener ganancias. En realidad, hay muchas maneras de obtener ganancias para los medios de contenido. La siguiente es una breve introducción a Mass Varias formas comunes de realizar Media, usted sabe si es factible

muro de pago  

Es un poco como las novelas en línea o los métodos de lectura pagados, divididos en varios tipos. 

•  Muros de pago duros (sin pago gratuito de contenido completo)
•  Paywalls medidos (una breve sección del artículo se puede ver gratis antes del pago)
• Hybird paywall (modelo de pago híbrido, gratis para leer algunos artículos, debe pagar para obtener más información) 
•  Paywall vertical (pago vertical, algunas columnas son gratuitas, algunas columnas se pagan)
• Paywalls de geolocalización (pagados según la ubicación geográfica) gratuitos para usuarios en ciertas áreas 
• Agrupación de impresión y digital (impresión en papel fuera de línea y consumo de paquete digital en línea)

Suscripciones (suscripciones y membresías) 

1.Suscripciones corporativas (suscripción de empresa) PUBLICIDAD (advertising) Los anuncios gráficos se venden generalmente a través de publicidad programática. Los grandes grupos de medios de comunicación suelen tener agencias de publicidad especializadas en ventas unificadas para satisfacer las necesidades de exposición de los grandes anunciantes. El volumen es relativamente grande. Generalmente, el método CPT tiene prioridad para comprar. Debido a que el volumen de pequeños y medianos medios no es lo suficientemente grande, algunos se convertirán en alianzas publicitarias especializadas o se subcontratarán a pequeños agentes para las ventas. Acceda a plataformas de publicidad nativas como Outbrain para recomendaciones de contenido 

 Patrocinio de artículos de marca y contenido (publicidad nativa, contenido de marca y publicaciones patrocinadas)

Únase a Google adsense para obtener el efectivo, y el lado de la publicidad corresponde a la red de visualización de Google, que es la publicidad GDN que todos llaman a menudo. 

Comercio electrónico (COMERCIO ELECTRÓNICO) 

• Venta de publicaciones impresas. 
• Tienda online 

Al cooperar con algunas herramientas de creación de sitios web, establezca su propio centro de comercio electrónico para vender cursos en línea, modelos de marca compartida, miembros suscritos, etc.

• Ventas de afiliados y enlace (enlace de comisión de afiliado) 

La mayoría de ellos son estaciones de evaluación. Por ejemplo, el New York Times gastó 30 millones de dólares estadounidenses para comprar la estación de evaluación.

 3. ¿Qué pueden aportar los medios de comunicación de Mass Meida a la publicidad de marca?

 Cuando pensamos en lo que los grandes medios pueden ayudar a hacer a los anunciantes, necesitamos saber qué podemos ofrecerles. En primer lugar, debemos dejar en claro que los medios de comunicación están dispuestos a cooperar con usted de dos maneras:

1. Frote el tráfico 

Para cierta conciencia de marca, por ejemplo, muchos medios de noticias extranjeros de Anker están dispuestos a ayudarlos a escribir contenido para reducir el tráfico de su conciencia de marca, al igual que un artículo si es una marca conocida, la tasa de clics del artículo será mucho mayor, si el artículo se evalúa con bienes, la tasa de conversión y el tráfico también serán altos, y los beneficios serán considerables. (Si su marca no es muy conocida, todavía tiene que trabajar duro, puede pasar a corto plazo). 

Para las marcas pequeñas, si no tiene una ventaja en el conocimiento de la marca, la promoción es esencialmente para frotar el tráfico de los medios. Cómo ser apreciado por los editores solo puede luchar por los productos; si tu producto en sí tiene personalidad y creatividad, o con su propio tema, la sección de compras de estos medios de noticias aún puede estar dispuesta a escribir por ti, porque las palabras clave del producto de este artículo pueden traer una cierta cantidad de tráfico SEO, lo que ellos llaman contenido orgánico. 

2. Cuanto mayor sea el precio 

Hablar de dinero no hiere los sentimientos. La voluntad de los grandes medios de ayudarlo a promocionar productos en realidad depende del dinero. Si su comisión es lo suficientemente alta y tiene un cierto presupuesto para actividades de exposición adicionales, la posibilidad de cooperación aumentará muchas veces. Si tienes suerte, los grandes medios de comunicación te ayudarán a promocionar tus artículos. En primer lugar, es una cadena externa de alta calidad que puede avalar la confianza de tu marca y que los consumidores despejen sus dudas a la hora de comprar. Porque los propios medios de comunicación tienen un grado relativamente alto de control sobre la calidad del contenido. Editan procesos profesionales en la selección, categoría, lanzamiento y unboxing de productos para producir contenido de alta calidad. Si se publica el artículo, traerá mucha exposición a la marca y traerá nuevos clientes de alta calidad al sitio web. 

4, medios de comunicación masivos de Meida combinados con formas de exposición comunes de marketing de afiliación 

 1. página de cupones de cupones

Cree una página de cupones de descuento a través de su propia investigación y desarrollo o cooperación con una herramienta de terceros (GSV) para satisfacer las demandas de la mayoría de los lectores para la compra de cupones Página de cupones de Case CNN https://coupons.cnn.com/ 

2. Sección de valoración de tienda y guía de compra 

Este tipo de producto generalmente es seleccionado por un equipo editorial dedicado, creación de contenido, el título es generalmente el que más vale la pena comprar XX, caso: página de compras de Forbes https://www.forbes.com/shopping 

 5. Estrategia de alianza y cooperación de los medios de comunicación Mass Meida

1. A nivel de comisiones se pueden lograr modelos de comisiones exclusivas (exclusivas o Tiers) o mixtas (comisión baja + stand) 
2. Tarifa de stand (si es un artículo simple, la exposición puede no ser alta, la otra parte recomendará la compra de un stand pagado)

• Ofertas de artículo único: pago por artículo
• Ofertas de artículos múltiples: pague por artículos múltiples
• Sindicación de contenido: pago por distribución de contenido multicanal
• Boletines: marketing por correo electrónico
• Guías de regalos: Regalos gratis (lectores)
• Social Boost: diversión en las redes sociales 

1. Conéctese con el equipo editorial de Mass Meida News Media

•  Proporcionar cupones de descuento exclusivos.
• Entrega de muestra gratis

1.  Es muy importante comprender el rol comercial y encontrar el casamentero adecuado. El casamentero general para los medios de comunicación de Mass Meida incluirá:

• Contacto(s) diario(s)-Contacto diario, sin poder de decisión. Affiliate es más del lado de los medios Affiliate Manager.
• Contactos senior-Responsable de una sección especial, con cierto poder de decisión, como Commerce Merchant Manager, VP of Commerce.
• Editores-editor de contenidos, encargado de velar por la calidad de los contenidos. 

Resumen final 

El marketing de afiliación solo proporciona una forma de hablar sobre la cooperación con estos grandes medios. El éxito real de la cooperación depende de muchos factores, entre los cuales el producto es el más crítico, especialmente cuando se trata de una marca pequeña, si desea mejorar la probabilidad de éxito de la cooperación: 

• Pula bien su producto, deje que su producto tenga personalidad y temas que se puedan escribir
• Gaste dinero adecuadamente en la promoción de productos de relaciones públicas y marketing de celebridades en Internet, acumule usuarios y boca a boca, y compre en el mercado.
• Sobre la base de establecer una cooperación de alianza, si hay un cierto presupuesto, la tasa de éxito de la cooperación de campaña será mucho mayor.